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洗脑神曲背后的故事 KX CROSS这次真的扎心了
时间:2017-09-26 15:13 来源: 未知 编辑:李编
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在即时通讯所打造的全新营销生态圈里,大数据的深度利用,实现了品牌对受众更为精准的触达,似乎再也没有营销所无法抵达的孤岛。但对消费者,尤其是年轻消费者而言,他们内心仍然有一座孤岛,保留着自己的个性和独特。营销的本质,是串联起无数个孤岛,通过营销让这些孤立的个体寻找到品牌内涵所释放出的归属感,从而产生对品牌的认同感。近期一支颇为魔性的洗脑神曲,就充分应证了这一点。

作为中国都市年轻消费群体十分喜爱的品牌,东风悦达起亚向来与年轻受众之间心有灵犀。围绕他们新推出的车型KX CROSS,东风悦达起亚就以一个魔性十足的广告视频,在年轻消费者群体中引起强烈反响。视频虽然只有短短的十几秒,但是却以极具魔性的音乐节奏,唱出了KX CROSS的产品内涵:灵动随心 我百变随型,我们不同的风格,也是无谓的选择。在这支视频发出后,东风悦达起亚通过联手秒拍开展了线上活动,网友只需录制歌曲并唱出“灵动随心KX CROSS”上传秒拍参与活动,根据点赞数的排名,就有机会领取最高达2万元的奖金。活动成功激发出了年轻消费者内心的激情,点燃了他们的活力。活动吸引了诸多小有名气的网红主播参与,他们脑洞大开,自己录制了视频上传到秒拍平台,吸引到了更多年轻受众参与其中。

如今针对年轻人的品牌营销,不再是传销般的强迫性洗脑,而是愿者上钩。素来以营销见长的东风悦达起亚,自然深知其中的道理。只要内容做的好,自然就能扎到老铁们的心。东风悦达起亚作为年轻受众的老铁,KX CROSS从产品方面,就具备了能打动消费者的实力。

外观方面,KX CROSS的每一个细节都在彰显着自己跨界的身份, CROSS风格的散热格栅设计,使得车辆时尚、潮流的风格更为凸显。此外,KX CROSS还通过顶置载物架的设计,使其展现出了“野性”和运动的一面。在科技智能的应用上,KX CROSS越级搭载了最新的百度CarLife与苹果CarPlay系统兼顾了安卓与苹果用户的不同需求。车辆还搭载了一键启动、电动天窗、后排空调出风口、高级皮质座椅等舒适配置,全情满足科技用车需求。动力上,KX CROSS搭载的1.4L发动机,最大功率为73.3Kw,最大扭矩为132N·m,配合6速手动或6速手自一体变速箱,在提供澎湃动力之余也赋予了车辆优良的行驶平顺性。配合更加优越的油耗经济性,让KX CROSS的市场竞争优势进一步提升。

本次在网络上制造了强大话题讨论度的秒拍活动,只是东风悦达起亚围绕KX CROSS营销攻势的开始,接下来,企业将继续走心,为年轻潮人一族带来更多精彩。

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